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如何创建站的核心关键词

2018-10-31 14:41:26

如何创建站的核心关键词?

在络营销实际工作中,很多站会把公司/站的名字作为首要关键词,比如公司、产品,这并没有什么错误,但不一定是方案,因为站关键词在很大程度上不是为了自己记忆方便,而是为了让用户方便地找到的。

通过对部分站用户访问数据的分析发现,大部分站的首页访问量实际上并不高,通常只占总访问量的10%以内,这一统计数据对于络营销策略有多方面的意义,具体到本文所讨论的站核心关键词来说,这一现象至少说明一个问题:站推广不应只是针对站首页的推广,因此设计站核心关键词时也不应仅仅考虑站首页。正如作者在有关搜索引擎营销的文章中曾提出的,站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的,是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一,但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。

这种现象为选择和确定站核心关键词带来一些启发:站核心关键词不是凭主观想象的,不仅要充分利用络营销人员的经验,而且需要在对用户使用搜索引擎的检索习惯和站浏览习惯等方面进行研究的基础上来确定。选择和创建站核心关键词可从下面四个方面来考虑:

(1)经验推断法。即根据自己对站用户行为的分析判断,以及站的行业特征和产品属性等因素来推测与站相关的核心关键词。经验推断法尽管不是很可靠,但可充分利用络营销人员的经验,对于站推广策略制定仍然是很重要的,尤其在站发布初期,没有其他统计数据可以参考的情况下,经验推测的重要性更加明显。

(2)站流量分析数据可以作为重要参考信息。站流量统计分析数据,尤其是有关用户利用搜索引擎检索来到站所使用的关键词,这些词汇如果被检索率较高,可以作为备选的站核心关键词,但有些重要关键词可能并没有出现在流量统计结果中,这主要是因为站对这些关键词的搜索引擎优化状况不理想所致。

(3)竞争者分析法。如果对行业竞争状况有所了解,通过对业内的站进行分析,看看竞争对手的关键词设计,对自己站的重要关键词设计也是有益的补充和启发。

(4)关键词优选法。这种方法是对前述几种方法的综合应用,即利用各种方法选择一批相关的关键词,通过一段时间的跟踪分析,从中优选出有代表性的若干个关键词作为站核心关键词。 当确定了站的核心关键词之后,在接下来的络营销工作中,则应有意识地利用这些核心关键词来增强络营销的效果。不过,站的核心关键词也并不是固定不变的,对这些重要关键词对络营销的影响也需要进行跟踪管理,当站核心业务发生转移、用户行为发生变化,或者络营销其他重要因素变动时,有必要对站核心关键词进行相应的调整,以适应内部条件和外部络营销的环境的发展状况。

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