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高端市场受压白酒行业集体转型求生

2018-09-15 09:53:42

“现阶段高端白酒受打压的大环境下,很多白酒行业要尝试不同的方法转型,以便渡过时艰。”2月8日,中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员告诉中国经济时报记者。

记者了解到,不少白酒企业通过推出小酒、开发新的品系,以及不断下沉产品价位等方法,以期获得新的增长点。刘员表示,“在当前高端销售受阻、行业整体低迷之下,酒企需要很多转变。”

据悉,近期茅台推出了一款黄瓷瓶茅台酒,定价1899元/瓶,此价位高于茅台核心产品飞天茅台。

酒业专家赵禹告诉中国经济时报记者,“现阶段,需要提振白酒行业的士气,毕竟三公消费等政策对白酒行业的冲击比较大,所以,白酒行业转型求生是一种大势。”

酒类营销专家铁犁认为,茅台发力超高端市场可以加强超高端产品运作,确保品牌形象。还可以通过多个途径确保销售收入增长,以前茅台年份酒在茅台业绩中贡献不小,行业开始调整后,年份酒销售下滑严重,此时茅台自身需要找到新的增长点,所以不断推出高端超高端新品。

据悉,除了茅台,五粮液等酒企都开始了转型调整之路。2015年,五粮液为顺应行业调整,开拓大众消费市场,以创新思维引领中国白酒集体转型,五粮液在着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等五大战略品牌的同时,做出了一系列的深化调整。

五粮液股份有限公司董事长刘中国表示,五粮液集团积极参与行业调整,响应国家的产业政策,尤其是深化企业的改革。“我相信,只有齐心协力,转变思路,通过模式创新、体制创新、品牌创新,提升结构、改变增长方式,就一定能实现五粮液品牌的可持续发展,引领四川白酒产业走出低谷,转型升级,为中国民族品牌再创辉煌做出应有的贡献。”

据了解,五粮液、古井贡、水井坊、茅台等国内主流白酒品牌纷纷表示计划入市预调酒领域。

赵禹表示,“不论是茅台近期推出黄瓷瓶酒,还是五粮液积极调整结构、不少白酒企业发力调酒行业,都显示出白酒行业集体转型是一种不可逆的大趋势。”

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