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怎样分享艺术奶酪艺术节产业运作引人关注

2018-11-30 18:19:18

怎样分享艺术“奶酪”艺术节产业运作引人关注

在前四届艺术节成功举办的基础上, 本届艺术节在文化产业化的运作上,又走出了一条全新的思路。目前,艺术节已进行过半,一场关于企业如何参与文化经营和繁荣的讨论在昨天下午热烈展开。

艺术节是一个平台

艺术节中心总裁陈圣来认为,在文化的产业化运作中,艺术节应该在政府推动与社会支持之间逐步重心后移,本届艺术节就在艺术市场化方面作了全新的探索:除了与上海东上海联合置业有限公司的全程合作外,还接受了克缇集团、中国联通、中粮酒业等多家企业的支持和赞助,这种文化的运作方式也受到了文化艺术界和企业界等各方面的关注。陈圣来说:“国外艺术节的运作通常有固定模式,即‘1/3政府出资,1/3票房收入,1/3企业赞助’。并且在节日期间,举办地会充分发挥艺术节的商业效应,比如把LOGO授权给企业,印在出售的商品上。一个成功运作的艺术节,也是城市的品牌,这是一笔无形资产,其产生的社会效应和经济效益将是巨大的。”陈圣来向在座人士介绍了着名的爱丁堡艺术节的成功经营之道,该节在举办期间拉动城市经济和相关产业,产生了1亿5千万英镑的收入及4千个就业岗位,所以当地政府对此给予了高度的重视,因此在赞助企业上也就有所选择,合作对象都是和艺术节相称的知名企业。对于中国上海国际艺术节,陈圣来表示:“本届艺术节通过磨合和寻求,也有了自己的全程合作伙伴,希望以后能保持长期的合作关系。尽管我们对文化产业的探索还在初级阶段,尚未从感性上升到理性,但有一点是确定无疑的,中国上海国际艺术节将成为一个探索文化产业和艺术市场化的综合平台。”

文企合作带来双赢

市文广局艺术创作中心主任毛时安指出,企业赞助文化,不是慈善,而是互惠互利,因此文化产业发展要制度化并规范操作和长效合作。他认为:“国外企业每年预算中都有用于文化赞助的费用,这种赞助显示了企业的稳定增长并提高了知名度和影响力。我们国内的企业也应该逐渐建立这一观念。”市委宣传部文艺处副处长唐静恺也提出,在文化产业操作过程中应多考虑制定规范、风险共担等问题,这样企业与文化的合作才会更长久,双赢的几率也更大。

企业参与观众受益

对于文企如何合作的问题,市对外文化交流公司总经理赵培文表示:“文化事业的市场化在目前还有待继续深化,因为高水平演出常常意味着高票价。”所以,“次节目与适当票价之间的平衡需要企业家的支持”。陈圣来以本届艺术节闭幕演出、阿根廷音乐舞剧《探戈女郎》为例说:“《探戈女郎》举行发布会时,阿根廷的一位领事说,《探》剧在阿根廷是有钱人看的,一般人看不起,因为成本太高了。它刚在欧美蹿红,你们就把它引进到上海,这是非常不容易的。事实上,这背后正是因为有了克缇集团的支持,我们才得以在时间有效地把这台高水平的演出引进上海,并成功地把票价降下来,让众多老百姓受益。”

投资文化名利双收

克缇集团去年、今年两度与艺术节合作,分别赞助了“神魅巴黎秀”与本届艺术节的闭幕演出《探戈女郎》,克缇集团叶美凤表示,他们是“取之社会,回报社会”,所以特别选择了这两个热情洋溢的节目,并把这种热情灌注给上海,这样的公益投资是非常值得的。这种合作不仅极大地提高了克缇的知名度,而且去年克缇在台湾的业绩甚至超过了着名的安利品牌。本届艺术节的全程合作伙伴、“东上海”副总裁黄兆伟说,迄今“东上海”在文化事业上的投入已达2000万元,因为他们一直注重文化的营销和实践,而文化也应该与企业联手,这是文化发展的必然趋势。

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