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政策刺激催暖彩电业竞争由硬转向软件

2018-09-15 11:04:16

今年前三季,中国主要的彩电上市公司均实现盈利且收入增长。这意味着,在节能补贴政策刺激下,中国彩电业已经回暖。而智能电视将给彩电业的行业格局、商业模式带来巨大变化,竞争焦点正由硬件转向软件。

TCL多媒体(01070.HK)受惠于华星光电面板量产,今年1~9月,液晶电视销量同比大增51.5%至1085万台。公司今年前三季的营业收入同比增长21%至272.45亿港元,净利润同比增长62.4%至6.35亿港元。

海信电器(600060,股吧)(600060.SH)继续保持较高的净利润。今年1~9月,其营业收入为167.12亿元,净利润约9亿元,均同比略微增长。

创维数码(00751.HK)本财年前6个月销量公告显示,今年4~9月,其电视机销量达390.7万台,销量和销售额分别同比增长21%和17%,其中海外电视机销售额同比增长75%。

四川长虹(600839,股吧)(600839.SH)和深康佳(000016.SZ)则发展平稳。今年1~9月,四川长虹营业收入368亿元,净利润约2亿元,同比基本持平;深康佳的营业收入同比增长7.76%至122.97亿元,净利润同比增长110.27%至1686万元。

今年上半年,国内彩电市场负增长,零售量同比下跌11%。而本土面板业崛起、节能补贴政策实施、平板电视产品升级三大因素促使彩电业在三季度扭转了下滑的势头。

(截至今年10月,国内两条8.5代线京东方和华星光电均实现满产,使面板尤其是32英寸面板成本下降。32英寸液晶电视节能补贴后降到1500元/台。刚好碰到CRT彩管厂停产、中小液晶面板转向供应移动互联产品的契机,32英寸成为液晶电视基层的产品,迅速在农村市场普及。今年8月,32英寸液晶电视的渗透率高达46.5%。

今年6月开始实施的节能惠民补贴政策,也促使行业回暖,并加快节能产品推广。据中国电子视像行业协会的数据,今年8月,LED背光液晶电视的渗透率已达到74%,节能彩电目前的市场占比为80%。预计过了明年春节,大部分彩电均符合节能要求。

近期紧张的中日关系加速了日系彩电在国内市场份额的萎缩,也给本土彩电带来机会。据奥维咨询的统计,今年1~9月,上述五个中国彩电品牌在国内市场的占有率由74%上升至79.6%。日系彩电的萎缩一年在海外市场让出1000万台的空间,中国企业也分得了一杯羹。

正如苹果掀开智能手机时代并颠覆了手机业格局,智能化给彩电业带来的深刻影响正日益显现。智能电视不是单一产品而是一条产业链的竞争,彩电业的内容供应商、整机生产商、传输运营商等环节,正在相互渗透。

终端向上游渗透,创维联手“优朋普乐”,海信与CNTV、华数合作,TCL和长虹合做“欢网”。上游向下游渗透,百视通(600637,股吧)做“盒子”,乐视网(300104,股吧)制订Smart TV计划,腾讯与TCL联手推出智屏iCE SCREEN。IT企业也做电视,联想推出智能电视,谷哥有TV系统,苹果也有电视计划。中国电信、联通等运营商也在推IPTV盒子。

中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋认为,未来几年会出现跨界整合,电视机将被重新定义。彩电的竞争焦点正由硬件转向软件。因此,交互创新很重要,应用呈现服务化、外部化,比如量血压可在电视下载应用软件实现,应用软件和附加设备将带来附加值。

今年TCL欲夺回中国彩电市场龙头的宝座,以低价和多品牌策略收割市场份额,给同行带来压力。排在前两位的创维和海信,更追求销售收入和净利润,主打大尺寸、高附加值的牌。三个月是冲刺阶段,鹿死谁手尚难预料。

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