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仩海呼唤個亾投资影院第壹亾

2019/05/17 来源:忻州信息港

导读

2003年对于上海电影市场来说是个改革年,年内上海市不仅将加紧改建大光明等一批国有影院,巩固电影放映业的国有基础,还将对个人以及外资投

2003年对于上海电影市场来说是个改革年,年内上海市不仅将加紧改建大光明等一批国有影院,巩固电影放映业的国有基础,还将对个人以及外资投资影院敞开大门。不过,在国有影院改造风风火火进行的时候,个人投资影院却难引起响应,个敢“吃螃蟹的人”始终没有出现。

●投资巨大风险难测

去年2月正式实施的《电影管理条例》规定:国家允许企业、事业单位和其他社会组织以及个人投资建设、改造电影业;国家允许以中外合作的方式建设、改造电影院。政策虽然已经实施了一年多,却从上海文广总局市场处了解到,到目前为止上海不仅没有收到任何个人建影院的申请,连外资投资也相当谨慎。有关部门认为,投资量大、赢利空间小和竞争激烈这三方面因素,制约了个人投资影院的热情。

与投资其他领域不同,投资影院需要的资金量巨大,动辄几千万元,就算改造一个旧影院也需要上百万元的资金。其中,租借场地、影院的音响设备等硬件设施的建设都要占去大量资金。对一般个人投资者而言,一下动用如此大规模的资金是很困难的,而且风险也是极为巨大的。有资料显示,在上海筹建一个1000个座位、6至9厅的多厅影院,起码要有2000万元的资金。例如,今年春节期间刚开张的新世纪影城光装修费就达到了2000万元。目前上海的影院大部分都是国家投资,近年来尽管出现了一些民营的影院,但是纯以个人资本投资的还没有。

上海文广总局市场处认为,从行业情况来看,电影目前还是微利行业,投入多产出少,因此对个人投资者的吸引力不大。此外,电影片源都要通过国家广电总局审批,对市场而言能提供放映的片源不多,而且无论民营、国有和个人建造的影院都只能放映这些影片,竞争空间很小。

另外,电影院还面临其他媒介的竞争,如电视的电影频道、国际互联和家庭影院系统等,这些都分流了大量的观众,其中又以相对普及的电视台电影频道威胁。随着宽带接入的推广,近年来通过互联或下载电影方式看电影的观众上升速度也颇为惊人。

●抓住机会前景依然可观

在重重风险的背后,就真的没有个人投资影院的空间吗?业内人士认为,由于《电影管理条例》是个全国性的政策,因此对广大的农村地区来说是具有现实意义的。农村地区从事电影放映的投入较少,只需小规模投资放映设备、租借场地、联系片源就可以了,个人完全有可能进行投资。即使在城市,只要投资人的眼光不完全集中在闹市地段、商业点,可发挥的空间依然存在。虽然很多时候票房的好坏取决于影片的质量和地段,某些影院一个月的票房就达到几百万元人民币,相当于传统影院一年的总票房,但这种票房目标相对于个人投资者来说并不现实。

投资人应当看到,影院甚至是传统国有影院的覆盖依然有限,城市很多地段的居民小区、偏远的郊区都是电影院的“盲点”,这些地方原有的电影放映场所不能满足观众要求,院线投资也无暇顾及,却正是个人投资的良好空间。尽管目前对个人投资者而言开影院并非选择,不过电影放映业依旧是一个前景颇为灿烂的行业。

首先从政策上讲,在中国投资电影院目前是一个非常有利的时机,虽然目前的片源少,但3年以后片源基本上全部放开,国家只保留审批权,没有配额。其次,有资料显示,中国未来10年的电影市场将扩大10倍以上。在上海,虽然票房成绩在全国各大中城市表现,约占全国票房收入的1/7,也就是1.3亿元人民币,平均每个人用于电影的消费不到10元。这几年上海虽然新开了不少影院,但是目前的影院并非过剩,随着影片质量的提高,上海将会需要更多满足不同层次需求的影院。

●个人影院要凸显个性化

目前,上海传统影院有50多家,而近10年新开的影院有10多家。其中超级电影世界、永乐电影城等大多数新开影院都取得了较好的票房收入。

与传统影院相比,这些新开影院都有各自的特点,例如都在建设前做过周密的调查,根据人流量选择较好的地段;都进入了商场,影院为商场带来更多的人气,而商场为影院提供了很多方便,发挥了较好的互动效应;都是多厅影院,使同样的电影满足不同时段观众的需要,也适应了不同的观众不同的观看需求;放映厅的座位数设计大中小相结合。

个人投资受资金和场地的限制,当然不能盲目攀比这些影院。个人投资的优势在于群众化和亲和力,甚至可以体现个性化。比如可以参照时下比较流行的咖啡厅小剧场模式,所放映的片子不必完全与市场相同或同步,瞄准特定的观众群体,如学生、社区老人等。

另外,个人影院应当吸引完全受影院影响,而不是被影片影响的观众群体,以影院为中心形成一个电影沙龙,进而发展为影院俱乐部。这就要求影院有特定的影片选择,例如纯艺术片、娱乐片、战争片、欧洲片、国产片等。撇开浓厚的商业气息,不追求小而全,甚至将投资人的电影观念加以突出,相信这样的个人影院将会成为上海电影市场的一道风景线。

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