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PopCap亚洲不是单一游戏市场中日韩差异大

2019/08/22 来源:忻州信息港

导读

当前位置: 企业新闻 PopCap:亚洲不是单一游戏市场 中日韩差异大 PopCap:亚洲不是单一游戏市场 中日韩差异大 来源:265G.C

当前位置: 企业新闻 PopCap:亚洲不是单一游戏市场 中日韩差异大 PopCap:亚洲不是单一游戏市场 中日韩差异大 来源:265G.COM2012-0 -14 12时 “亚洲社交与线上游戏市场的收益性与北美相比高出非常多,虽然这很具吸引力,但是国家数量多且性质相异,因此必须仔细拟定符合每个地区的差异化战略。”

以《植物大战僵尸》闻名的游戏公司PopCap Games的全球发行副总裁Dennis Ryan 在GDC 2012 的演讲如实说。

GDC 2012 社交 线上游戏高峰会中,Dennis Ryan以“打开亚洲市场”(Keys to the Asian Market)为题进行演讲,说明PopCap Games所经历过的亚洲市场(中国、日本、韩国)特点与战略,还有进军亚洲市场时需要考虑的事项等。

PopCap Games 全球发行副总裁Dennis Ryan

Dennis Ryan 说:“这几年 PopCap Games 在攻略亚洲市场时,学到的教训就是不能将亚洲看为单一的市场。”这并不是说各个国家的游戏政策不同,而是玩家们的喜好与市场特性非常不同。意即在进军中国、日本、韩国等国家时,必须考虑到各国的特性来制定策略。

“在分析中国、日本与韩国市场时,玩家们对线上游戏与手机游戏的理解程度,比世界各国玩家都来得高,除此之外还需考虑到他们悠远的历史。事实上,日韩在Facebook出现的前几年,社交网络服务(Social Network Service , SNS)就已大众化,而日本更是在前几年就有行动通讯用的社交游戏服务。”

PopCap Games 为了进军亚洲市场,除了按国家别缔结合作,也按国家别指派员工。PopCap Games 在东京有个小小的办公室,同时有100 多名员工在中国上海工作,而在韩国与 NCSoft、在日本与 DeNA 等携手合作,共同制定市场战略。

Facebook虽然风靡全球,但在韩国只有10%,日本 6%,中国 0.1% 的市占率

那么Dennis Ryan 所认为的中国、日本、韩国的社交与线上游戏市场到底具有怎样的特征呢?

手机用的社交游戏在日本尤其享有高人气,相较于西方,日本市场的玩家付费率较高,平均每人付费额(ARPU)也相当高。

GREE 与 DeNA 可说是目前日本的手机社交游戏龙头,两家公司都经营自己的社交游戏平台是它们的特征。

日本比其它地区有更高的人均付费率。近手机社交游戏与卡片交换游戏(Trading Card Game)

目前在日本手机游戏市场的就是卡片交换游戏,在GREE 或DeNA 的游戏平台里,卡片交换游戏名次。

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