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山东省童装市场初探品牌化是终发展方向

2018-12-03 15:41:13

山东省童装市场初探:品牌化是终发展方向

作为生产的大省之一,山东省童装市场若想谋得更长足的发展,有何相应的对策措施呢?

童装市场是我国有增长潜力的市场之一。然而,童装业在整个行业中所占比例甚小。统计数字表明,目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。但近年来,我国童装的销量正以每年40%的速度上升,在未来5年内,预计将拥有400亿元左右的销售市场空间。此外,到2010年,我国将进入第三次生育高峰期,新生儿出生数的巨大数值将在国内形成一个庞大的儿童消费市场。伴随着儿童消费群体的日益壮大,童装市场的消费量也将不断扩大,童装行业将迎来一个加速发展的“黄金时期”。

山东省童装市场存在的问题

山东省是童装生产的大省之一,在童装市场中占据着较为重要的一席之地。但与其他童装业发达的地区相比,山东省的童装业还存在一定的差距。笔者在调研中发现,山东省童装业虽然有了一定的发展,但仍存在许多问题,主要表现在以下方面:

产品结构不合理,中、大童服装严重断档

笔者在调研中发现,山东省目前的童装市场中产品结构表现不尽合理,市场上以幼童服、小童服、婴儿服居多,中童服、大童服偏少。而据统计数据表明,大童人数约占儿童总数的一半,但纵观山东省童装市场,适合该年龄段儿童的服装却基本上处于断档状态。此外,男女服装比例上存在严重失调,女童装明显多于男童装。

尺寸比例不合适

笔者在童装市场中还发现,很多儿童套装都是上衣小、裤子大,不能适应儿童的真实体型。近年来随着生活水平的提高,儿童的身高在不断增加,而我国现有的关于儿童的国家服装标准,不太适合现在儿童成长的生理和心理特点,所以生产出来的童装和实际需要有脱节现象。

款式过于成人化

童装不是简单的成人服装的缩小款,而是需要充分地体现儿童活泼好动,充满生气的特点。但是,当今山东童装市场上,有的童装太过于追求美观而忽视了实用性,还有不少童装成人化趋势非常明显。款式单调、呆板,失去了童装所应有的童真和童趣。

面料质量不过关

鉴于童装穿着人群的特殊性,童装面料应柔软、舒适和透气,以利于儿童的健康成长。多选用天然纤维的棉织物。近几年来,山东省在进行关于童装的质量检验中,发现了很多问题,如面料质量不过关、染色牢度差、日光照射或洗涤后颜色有较大改变;更为严重的是,有些童装面料中的危害儿童身体健康的化学物质超标。

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