山东省童装市场初探：品牌化是终发展方向

作为生产的大省之一，山东省童装市场若想谋得更长足的发展，有何相应的对策措施呢？

童装市场是我国有增长潜力的市场之一。然而，童装业在整个行业中所占比例甚小。统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。但近年来，我国童装的销量正以每年40%的速度上升，在未来5年内，预计将拥有400亿元左右的销售市场空间。此外，到2010年，我国将进入第三次生育高峰期，新生儿出生数的巨大数值将在国内形成一个庞大的儿童消费市场。伴随着儿童消费群体的日益壮大，童装市场的消费量也将不断扩大，童装行业将迎来一个加速发展的“黄金时期”。

山东省童装市场存在的问题

山东省是童装生产的大省之一，在童装市场中占据着较为重要的一席之地。但与其他童装业发达的地区相比，山东省的童装业还存在一定的差距。笔者在调研中发现，山东省童装业虽然有了一定的发展，但仍存在许多问题，主要表现在以下方面:

产品结构不合理，中、大童服装严重断档

笔者在调研中发现，山东省目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服、婴儿服居多，中童服、大童服偏少。而据统计数据表明，大童人数约占儿童总数的一半，但纵观山东省童装市场，适合该年龄段儿童的服装却基本上处于断档状态。此外，男女服装比例上存在严重失调，女童装明显多于男童装。

尺寸比例不合适

笔者在童装市场中还发现，很多儿童套装都是上衣小、裤子大，不能适应儿童的真实体型。近年来随着生活水平的提高，儿童的身高在不断增加，而我国现有的关于儿童的国家服装标准，不太适合现在儿童成长的生理和心理特点，所以生产出来的童装和实际需要有脱节现象。

款式过于成人化

童装不是简单的成人服装的缩小款，而是需要充分地体现儿童活泼好动，充满生气的特点。但是，当今山东童装市场上，有的童装太过于追求美观而忽视了实用性，还有不少童装成人化趋势非常明显。款式单调、呆板，失去了童装所应有的童真和童趣。

面料质量不过关

鉴于童装穿着人群的特殊性，童装面料应柔软、舒适和透气，以利于儿童的健康成长。多选用天然纤维的棉织物。近几年来，山东省在进行关于童装的质量检验中，发现了很多问题，如面料质量不过关、染色牢度差、日光照射或洗涤后颜色有较大改变；更为严重的是，有些童装面料中的危害儿童身体健康的化学物质超标。